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      流媒體服務:音樂産業的明日之星

      时间:2014-01-27   信息來源:中國文化報

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      2014年初,全球著名市場調研公司尼爾森和美國公告牌排行榜聯合發布了2013年年終音樂報告。報告顯示,受大衆音樂消費方式改變的影響,數字音樂下載的銷量降低。據統計,2013年,美國數字音樂下載銷售,即專輯和單曲下載銷售,出現了史上第一次下降。美國數字音樂全年單曲下載銷量,從2012年的134億首下降到125億首,同比下降5.7%;數字專輯下載銷量從1.176億張下降到1.117億張,同比下降0.1%。與此同時,近年來表現一直不錯的流媒體音樂服務在2013年取得了突破性進展,收益卻大幅增長32%,成爲2013年音樂産業備受矚目的新星。

      流媒體音樂服務是數字多媒體技術的一種,所謂流媒體,是指采用流式傳輸的方式在互聯網播放的媒體格式。相對于下載完成後才能聽的音樂服務形式而言,流媒體音樂的最大特點是可以邊聽邊下載。在移動互聯網時代,手機、平板電腦等便攜設備可以隨時保持聯網狀態,用智能手機在線聽歌成爲更受歡迎的消費模式,用戶無須再單獨購買歌曲下載到設備中。著名流媒體服務商Spotify等普遍采取包月聽歌模式(包月費一般爲10美元左右),另外,沿襲電台模式的蘋果,也推出了廣告商贊助的免費流媒體服務“蘋果電台”。除了便捷的用戶體驗,流媒體音樂服務還有衆多優點,比如豐厚的廣告支撐、用戶成本較低、獲得高額版權收入等。此外,它無形中還對非法下載形成打擊。

      在英國,流媒體音樂服務如Spotify促使娛樂消費達到了自2009年以來的最高紀錄。英國娛樂零售商協會的最新數據顯示,2013年,流媒體音樂銷售總額達到1.031億英鎊,同比增長33.7%。同時,數字音樂下載銷售同比增長僅爲3.5%。流媒體從2011年第一季度到2013年第三季度期間,使用率翻倍增長。英國網民表示,爲節省流量,他們外出時更喜歡在線收聽。據統計,外出時,通過數字音樂下載聽歌的英國人約占24%,而在線收聽的則占到34%。

      相關報告顯示,荷蘭唱片公司2013年上半年的整體營業額約5800萬歐元,同比增長1.9%,實現了12年來的首次增長。在荷蘭,流媒體音樂服務主要由通過P2P技術插播廣告的形式來獲得商業盈利的Spotify和通過付費訂閱等方式向用戶提供正版歌曲的在線音樂分享網站Deezer提供。據了解,流媒體音樂服務是唱片公司營業額增長的重要驅動力。荷蘭流媒體音樂服務在2013年上半年的營業額爲1570萬歐元,同比增長131%,占唱片公司同期總營業額的27%。

      2014年,流媒体还会推出更多人性化的服务模式。例如,将集中在某种音乐风格上,若听众只订阅某种音乐风格的歌曲,则费用会低至每月2.99美元,订阅期限也可短至一周。MediaNet Digital的首席执行官弗兰克·约翰逊表示,用户若订购的是未收录新出歌曲的音乐服务,支付订阅费时还可享受折扣。分析人士认为,有更多选择的流媒体音乐服务将吸引更多消费者,未来将可能取代下载购买的传统消费模式。

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